Google y el RGPD cambian las reglas del juego: así afecta la nueva política de consentimiento a AdSense, AdManager y AdMob

Si has llegado hasta aquí, estás de enhorabuena porque vas a enterarte de primera mano de lo que nos tiene preparado Google a la vuelta de vacaciones de Navidad. Y ¡spoiler!, el regalo no es otro que unos nuevos requisitos para la gestión del consentimiento para servir anuncios cuando usemos sus librerías de publicidad. Pero, empecemos desde el principio.

Librerías de publicidad en las apps: qué son y para qué se utilizan

Las librerías de publicidad en las apps son conjuntos de código que permiten a los desarrolladores y editores de aplicaciones móviles integrar anuncios en sus productos y generar ingresos por ello. Estas librerías facilitan el acceso a las redes publicitarias, la gestión de los formatos y la medición del rendimiento de las campañas.

Las librerías de publicidad en las apps son una herramienta muy útil para monetizar las aplicaciones móviles, ya que ofrecen varias ventajas, como:

• Diversificar las fuentes de ingresos y aprovechar el crecimiento del mercado móvil.
• Aumentar el alcance y la visibilidad de la aplicación y atraer a nuevos usuarios.
• Mejorar la experiencia de usuario al mostrar anuncios relevantes y personalizados.
• Optimizar el rendimiento de los anuncios al utilizar algoritmos inteligentes y datos analíticos.

Sin embargo, las librerías de publicidad en las apps también implican una serie de desafíos y responsabilidades, especialmente en lo que respecta a la privacidad y el consentimiento de los usuarios. Los desarrolladores y editores de aplicaciones móviles deben cumplir con las normativas y los estándares del sector que regulan el uso de los datos personales y el seguimiento de los usuarios con fines publicitarios.

Uno de estos estándares es el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB Europe, que es una iniciativa que busca armonizar el tratamiento de los datos personales y el consentimiento de los usuarios en el ecosistema publicitario digital. El TCF establece un marco común para que los editores, los anunciantes y los proveedores de tecnología publicitaria puedan comunicarse e intercambiar información sobre el consentimiento de los usuarios de forma transparente y eficiente.

El TCF se lanzó en 2018 como respuesta al Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea y que establece unas normas estrictas para el tratamiento de los datos personales de los ciudadanos europeos. En 2020, IAB Europe lanzó la versión 2.0 del TCF, que introduce mejoras y novedades respecto a la versión anterior, como:

• Una mayor claridad y detalle sobre las finalidades y las bases legales para el tratamiento de los datos personales.
• Una mayor flexibilidad y control para los usuarios sobre el consentimiento y el ejercicio de sus derechos.
• Una mayor transparencia y responsabilidad para los editores y los proveedores de tecnología publicitaria sobre el uso y la transferencia de los datos personales.
• Una mayor compatibilidad y interoperabilidad con otras normativas y estándares del sector, como la ePrivacy o el CCPA.

En mayo de 2021, IAB Europe anunció la versión 2.2 del TCF, que introduce algunos cambios y correcciones respecto a la versión 2.1, como:

• Una nueva finalidad para el tratamiento de los datos personales: que se refiere a la medición de la eficacia de los anuncios.
• Una nueva característica especial para el tratamiento de los datos personales: que se refiere al uso de datos precisos de geolocalización.
• Una nueva opción para que los usuarios puedan revocar el consentimiento de forma selectiva para cada finalidad o proveedor.
• Una nueva opción para que los editores puedan indicar si quieren que se aplique el TCF a los proveedores de tecnología publicitaria que no están registrados en el TCF.

La versión 2.2 del TCF entró en vigor el 15 de septiembre de 2021, y a partir de entonces, las plataformas de gestión del consentimiento (CMP) se han tenido que adaptar a ella y dejar de admitir las versiones anteriores.

¿Qué implica el nuevo requisito del TCF de IAB para los que usan las librerías de publicidad de Google?

Google es uno de los principales proveedores de tecnología publicitaria y de librerías de publicidad en las apps, como Google AdSense, Google Ad Manager o Google AdMob. Estas librerías permiten a los desarrolladores y editores de aplicaciones móviles acceder a la red de publicidad de Google y a sus socios, y mostrar anuncios de alta calidad y rendimiento en sus productos.

Google se ha comprometido a participar y apoyar el TCF de IAB Europe, y ha integrado sus sistemas publicitarios en la versión 2.0 del TCF desde agosto de 2020. Sin embargo, hasta ahora, el uso del TCF no era obligatorio para los editores y desarrolladores que usaban las librerías de publicidad de Google, y podían optar por otras soluciones de gestión del consentimiento o por sus propias soluciones.

Esto va a cambiar a partir del 16 de enero de 2024, fecha en la que Google hará obligatorio el uso de una CMP que haya obtenido la certificación de Google y que haya incorporado el TCF 2.2 de IAB al servir anuncios para usuarios del Espacio Económico Europeo o del Reino Unido. Este nuevo requisito afectará a los editores y desarrolladores que usen Google AdSense, Google Ad Manager o Google AdMob en sus aplicaciones móviles, y tiene como objetivo mejorar la transparencia y el control de los usuarios sobre sus datos personales y el consentimiento.

• Revisar y actualizar su política de privacidad y sus prácticas de tratamiento de los datos personales, y asegurarse de que cumplen con el RGPD y el TCF 2.2.

• Elegir e implementar una CMP que haya obtenido la certificación de Google y que haya incorporado el TCF de IAB en su aplicación móvil. La CMP se encargará de crear y enviar la cadena de Transparencia y Consentimiento (TC), que es un código que contiene la información sobre el consentimiento de los usuarios. Las librerías de publicidad de Google usarán la cadena de TC que reciban de la CMP para servir los anuncios adecuados.

• Actualizar el SDK de anuncios de Google para móviles a la versión más reciente, que es la que admite el TCF de IAB. La versión mínima requerida es la 19.0.0 para Android y la 7.60.0 para iOS.

• Comprobar y ajustar los controles relacionados con el consentimiento de usuarios de la UE que ofrece Google, y tener en cuenta que las preferencias de la CMP prevalecerán sobre las de estos controles.

Próximos pasos para los editores y desarrolladores

• Para los editores que ya trabajan con una CMP: Google ha iniciado el proceso de certificación de las CMPs, por lo tanto los editores y desarrolladores que ya trabajan con una CMP deben ponerse en contacto con ella para saber si quiere obtener la certificación de Google.

• Para los editores con su propia CMP: Los editores y desarrolladores que tienen sus propias CMPs pueden solicitar la certificación de Google.

• Para los editores y desarrolladores que necesitan encontrar una CMP: pueden consultar la lista de las CMPs certificadas por Google.

• Editores que utilizan mensajes de solicitud de consentimiento: Google también ofrece sus propias soluciones de gestión del consentimiento, disponibles en la pestaña Privacidad y mensajes de Ad Manager, AdSense y AdMob. Estas soluciones admitirán la versión 2.2 del TCF para los mensajes de solicitud de consentimiento del RGPD a finales de septiembre de 2021.

• Editores de aplicaciones: además de lo anterior, Google ofrece el SDK de UMP (User Messaging Platform.

Conclusión

Las librerías de publicidad en las apps son una forma eficaz de monetizar las aplicaciones móviles, pero también requieren de una gestión responsable y transparente de la privacidad y el consentimiento de los usuarios. El TCF de IAB Europe es un estándar que busca armonizar y facilitar esta gestión, y que cuenta con el apoyo de Google y sus sistemas publicitarios.

Los editores y desarrolladores que usen las librerías de publicidad de Google deberán adaptarse al nuevo requisito del TCF de IAB que entrará en vigor el 16 de enero de 2024, y elegir e implementar una CMP que haya obtenido la certificación de Google y que haya incorporado el TCF de IAB en su aplicación móvil. De esta forma, podrán ofrecer una mejor experiencia de usuario y cumplir con las normativas y los estándares del sector.