Posicionamiento ASO para apps
¿Qué es el posicionamiento ASO? ASO son las siglas de App Store Optimization, o lo que es lo mismo, optimizar los datos de una aplicación móvil en una tienda de aplicaciones para conseguir posicionarla en los primeros puestos de búsqueda, y así aumentar el número de descargas orgánicas.
Posicionamiento ASO: ¿qué es?
El ASO orgánico es una pieza fundamental en la definición de la estrategia de una solución móvil porque la búsqueda en las tiendas de aplicaciones es el canal principal de descubrimiento de nuevas apps.
Ahora más que nunca es necesario establecer un buen trabajo de diseño de contenido, y una estrategia que tenga en cuenta los factores ASO para destacar en el gran océano que son actualmente las tiendas de aplicaciones.
¿Cuál es el objetivo que persigue ASO?
En nuestra estrategia inicial de ASO ponemos el foco en subir la app a los stores con el objetivo de maximizar su visibilidad para incrementar el tráfico hacia la ficha reduciendo el coste inicial de adquisición de usuarios.
La app se encontrará disponible y optimizada en los lugares donde hay más potencial de atraer audiencia que son, para iOS y Android respectivamente, Apple App Store y Google Play.
En qué consiste el ASO o posicionamiento ASO: factores que influyen
Debemos tener en cuenta el tipo de app que hay que posicionar y el modelo de negocio del cliente. Hay muchos factores que afectan al Posicionamiento ASO, y debemos influir sobre ellos para lograr nuestro objetivo de visibilidad:
On-Metadata: Optimización centrada en el contenido
Después de todo este tiempo describiendo apps conocemos muy bien qué necesita cada aplicación dependiendo del marketplace y de la categoría donde queramos centrar el posicionamiento ASO. Para ello tenemos en cuenta:
• Título de la app (Google Play) / AppName (AppStore): la app debe tener un nombre único que la distinga entre el océano de apps de las tiendas de aplicaciones.
• Keywords de la app: palabras clave que permitirán la búsqueda de la app y su posicionamiento dentro de esos grupos.
• Descripción de la app: hay que saber utilizar las palabras corrrectas y un copy adecuado para el usuario tipo de la app.
• Logo: un logo atractivo es importante porque debemos aprovechar ese pequeño espacio para empezar a contar algo al usuario. Haz que destaque.
• Capturas de pantalla: permiten al usuario ver el diseño de la app, favorecen su descarga si son atractivas.
• Vídeos demostrativos: gracias a ellos el usuario puede entender fácilmente cómo hacer uso de la app.
• Categoría de la app: las tiendas de apps ofrecen una serie de categorías en las que debe encuadrarse la app, no podemos pasar esto por alto porque competiremos dentro de esa categoría.
• Nombre del desarrollador: indica el nombre de la persona o empresa que hay detrás del desarrollo de la app.
Off-Metadata: posicionamiento ASO relacionado con las valoraciones y comentarios de los usuarios
En este apartado no tenemos absoluto control sobre la optimización de la aplicación aunque hay otras formas de estudiar el contexto en el que se sitúa y cómo interactúa con sus usuarios. Hay además otras formas de comercializar tu app de manera adecuada. Por todo ello en este punto observamos:
• Los comentarios de los usuarios: las reviews positivas de los usuarios son tenidas en cuenta para mejorar posiciones en el top de los stores.
• Las valoraciones de los usuarios: esto se refiere a cuántas estrellas otorga el usuario a la app. No podemos influir pero sí hacer acciones para pedir esta calificación cuando pensemos que será positiva.
• Menciones en web: también es interesante que haya webs que apunten a nuestra app, ya que este factor también influye en el ASO.
• Funcionamiento de la aplicación: o como se suele decir, hay que construir para la retención.
Experiencia en posicionamiento ASO: ¿En qué consiste el trabajo de Mobivery en cuanto al Posicionamiento ASO?
Mobivery fue la primera empresa en ser reconocida en el AppStore de Apple. Nuestro equipo lleva desde 2008 utilizando el Posicionamiento ASO en beneficio de nuestros clientes. En todo este tiempo hemos logrado alcanzar el Top Chart con infinidad de aplicaciones desarrolladas a medida.
Cuéntanos tu idea. Podemos ofrecerte todo un proceso hasta llegar a Growth para posicionar tu app. Contacta con nuestros expertos que te ayudarán a crecer mejor.
